利仁科技 (001259): 回答：我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，根据奥维云网数据显示，2014年至2020年上半年，小家电产品线上销量、销售额占比分别由24%、19%上升至83%、65%。直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台（小红书、拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商城（爱奇艺）也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年9月，直播电商用户规模达到3.09亿，占网络用户比例达到41.3%，占直播用户的比例达到55%。2020年10月，毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告预测直播电商整体规模将进入“万亿时代”，渗透率有望进一步提升。 直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网 红小家电、创意小家电等产品。据前瞻产业研究院调研数据显示，主要直播电商 平台用户群体以女性为主，80后、90后是直播电商购物主力军，直播用户的性 别年龄结构分布与小家电的购买用户性别年龄结构高度契合，更易产生快速“种 草”，实现“网红产品”流量变现，助力品类加速成长走向成熟品类行列。未来， 社交电商、直播等线上销售新形式的进一步发展，将拉动产品线上销售的持续提 升。 谢谢！

2022-08-16 11:16:23