慕思股份 (001323): 回答：回复：公司自成立以来，一直秉承“让人们睡得更好”的企业使命，专注于人体健康睡眠研究，不断通过设计、材料和智能科技创新实现产品矩阵的迭代升级，真正实现让“床适应人”来提高人们的睡眠质量。总结起来，公司核心能力与竞争优势体现在“三专”、“四力”。一、专注、专心、专业，凝聚慕思核心能力慕思在战略清晰定义了自己的赛道，专注健康睡眠不动摇，聚焦于未来最有成长性的健康睡眠产业，缔造领先行业的健康睡证券代码：001323 证券简称：慕思股份眠高端品牌。在产品解决方案上，慕思专心研究领先的“睡眠+”的无限可能性，率先提出的健康睡眠系统概念并不断在升级迭代。从引领行业“集体告别硬板床”的大潮，到首次将可调节排骨架革新引入行业，再到研发融合了“眼耳鼻舌身意”六根文化睡眠系统，到今天自适应调节的 T10 智能床垫，慕思始终在产品端引领行业发展。通过整合全球优质资源，在设计、材料、科技、生产制造等多维度，不断引领睡眠产业焕新升级，专心研究领先的“睡眠+”的无限可能性。从最前端的市场营销到最后端的生产制造，在价值链的每一个环节，慕思都坚信专业才能铸就企业持续的竞争力。二、品牌营销、渠道建设、研发创新、工业 4.0 智造共“四力“，打造慕思的在行业中的竞争优势与竞争地位1、品牌营销力：“慕思”已成为我国床垫行业知名品牌，公司创新推出微电影、体育、音乐等新型营销模式，打造了“321 世界睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”、“慕粉节”等经典 IP 活动，公司先后推出“私人订制，健康睡眠”、“善梦者享非凡”、“今晚，睡好一点”等品牌主张，每年以发布《睡眠白皮书》的方式倡导大家关注睡眠并养成科学健康的睡眠习惯，使得慕思健康睡眠的理念深入人心。在数字化营销方面，公司围绕主营业务增长，提升用户体验，从用户旅程出发，梳理核心的数字化场景，逐步构建数字化能力。慕思一如既往坚持 360°金管家服务为客户提供覆盖售前、售中、售后的全过程服务体验，并在圣诞节为客户送上节日关怀。通过持续的“感动式”金管家服务模式打造，公司得到了客户的广泛好评，积累了一批优质、稳定的客户群体，让客户也成为公司最好的“宣传员”。2、渠道建设拓展力：公司已建成以“经销为主，直营、直供、电商等多种渠道并存”覆盖全国的多元化、全渠道销售网络体系。公司通过立体式的营销推广，强化消费者对“慕思”品牌证券代码：001323 证券简称：慕思股份的感知度和认知度，形成了独特的竞争优势。在经销和直营方面，公司通过经销、直营渠道发展了覆盖国内 500 余个城市、1,900余家经销商和4,900余家专卖店的完善线下终端销售网络，公司专卖店已覆盖国内 31 个省、自治区、直辖市，并积极推动渠道下沉、开拓区、县级城市。公司不断尝试与产业链相关全国连锁家装、定制家具、家纺、建材和酒店管理等知名品牌企业进行强强合作，积极拓宽产品销售市场的导流入口，成功建立“欧派”和“锦江”等直供合作模式，并通过“天猫”和“京东”等知名电商平台开展线上销售。通过多元化、全渠道销售网络布局，公司为消费者提供了多元化的消费体验，实现了线上和线下业务的快速发展，进一步放大了公司的竞争优势。3、研发创新能力：公司坚持研发设计创新，通过与国际知名设计师合作提升产品设计能力，通过整合全球睡眠资源不断加大新材料、新技术的创新研究，加强新产品和技术创新工作，打造精品和爆款，并通过推行端到端的 IPD 集成产品开发模式，缩短开发周期和提升新品上市率，进一步巩固了公司的研发优势。4、工业 4..0 智造能力：公司通过与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业合作，引入了全球先进的自动、智能化设备和工业流程，最大限度地实现制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息自动化、物流自动化，打通从客户下订单到产品交付的全自动化流程，通过集成 CRM、SAP、APS、MES 等系统，打通订单一体化生产流程，并支持按需定制 C2M商业模式，满足客户的个性化非标定制生产，是国内设备最先进的软体家具制造企业之一，公司高度重视产品工艺与质量的管理，建立了 CNAS 认证的“标杆级”检测实验室，目前检测项目已达到 300 多项，涵盖了床架、床垫、家纺产品、毛针织品、海绵、板材、皮料、床头柜、排骨条、五金等成品及原料物理和化学检测项目。并参与起草、制定国际标准 1 项、国家证券代码：001323 证券简称：慕思股份标准 6 项、行业标准 4 项、团体标准 7 项。

2022-07-12 00:00:00