慕思股份 (001323): 回答：回复：您好，感谢您对慕思的关注！品牌是公司的核心竞争力之一。通过发展路径的回望、行业分析、竞争形势、运营优势等维度进行分析论证，公司明确将精准聚焦床垫战略品类，以“（中国）高端床垫的领导者”为核心进行品牌定位升级，系统激活高端品牌形象，夯实中国品牌视觉锤，深挖品牌价值。据此，公司将围绕品牌的迭代升级，重点开展如下系列工作：围绕客户需求和可感知价值，重塑产品结构，精简低效产品，在产品端构建专业壁垒；整合国际顶级院校、机构、专家、人才、供应商等资源，成立由睡眠医学、材料学、人体工程学等多领域专家组成的研发顾问团队，在产品及技术研发层面持续创新，筑高竞争壁垒，引领行业发展；以创领者姿态，倡导科学提升睡眠，推进睡眠 3.0 时代；结合大数据和 AI 智能，携手国内权威机构搭建中国健康睡眠大数据中心，带领行业进入数据科技时代，让数据成为一种生产力，为用户创造更大的价值；聚焦核心品类、聚焦优势资源，打造高势能新品IP 战役，全方位升级高端形象；通过品牌事件、硬广强势覆盖、社媒高频运营，持续夯实慕思品牌形象占位；升级品牌 VI，优化传播诉求，优化规范公司官媒，提升品牌影响力；升级终端门店 SI 和体验道具，融入更多科技及国际化元素，以全新的店态形象加速全渠道覆盖；设立专业团队，优化培训内容，狠抓导购培训，强化导购专业睡眠顾问形象；承接品牌升级，深化会员运营，打造具有社交属性、兴趣属性的会员管理模式，提升核心会员占比和会员回购及转介绍率。

2023-05-08 00:00:00