网友提问 :尊敬的潘秋生书记,虚心向您请教,国货美妆护肤生意增长的核心密码是什么?是否与国际大牌有所不同?您在国际大牌有辉煌的战绩,到上海家化有如虎落平阳,衷心希望您再创辉煌。家化的队伍、思想可能还没能跟上数字化时代,怎么办呢,?
2023-11-09 16:55:49
上海家化 (600315): 回答:您好,非常感谢您对上海家化的关注!
用以下举例说明,希望对您有所帮助:生意=流量*转化率*客单价*复购率。
流量和转化主要有两个影响因素:投资的量级和精细化运营的效率。
投资维度:历史上家化整体固定成本偏高,品牌投资不足。我们努力通过固定成本调降,人员优化,将资源向品牌投放倾斜。2022年由于特殊情况的影响,我们更调降了品牌投入费用,导致消费者人群基数的减少。2023年Q2开始,我们持续加码投资,希望扭转人群基数下降的趋势。
效率维度:数字化及电商精细化运营人才不足,和友商存在较大差距,我们努力通过人员迭代持续优化。通过过往一段时间的努力,我们开始积累并建立了一定的方法论,希望未来可以得到持续验证。
客单和复购主要取决于人群的精准和产品及服务的消费者体验。
以佰草集为例,我们过往有23条产品线,600多个SKU,最便宜的洁面16元,最贵的产品过千元,导致人群资产及品牌认知混乱。
通过产品线调整,聚焦核心系列,佰草集的人群资产开始优化,客单价也获得了提升,同时,复购效率也有所改善。产品线的调整意味着取舍,以及部分业务短期的放弃,但是我们相信这样的调整对于企业未来的发展有益。
当然,我们在各项指标上和领先的友商相比仍然存在差距,希望通过持续的优化和改善,达到市场预期。
2023-11-09 16:55:49
上海家化最新互动问答
- 1、您好,请问佰草集对比珀莱雅的主要差距在哪里?为何差距越来越大?
麻烦从产品质量与功效,以及电商等网络销售能力这两个方面解答一下?
2023-11-09 16:31:43
- 您好,请问贵公司是否考虑从珀莱雅邀请一个营销总监过来加入团队,来提高佰草集与玉泽的电商网络等渠道的销售能力,从而迅速提高网络市场份额?
2023-11-09 16:12:15
- 欧莱雅2023年截至9月30日财报,继续实现销量和销售额的双增长。销售额同比增长12.6%。所有事业部均实现业绩增长,其中皮肤科学美容部和大众化妆品部的表现尤为亮眼。中国大陆保持稳定增速,同比增长7.7%。我们第三季报,营收同比下降10.82%;净利润同比下降40.12%。前三扣非净利润2.98亿元,同比下降19.07%。“受到线下消费萎缩、消费意愿降低的影响,集团线下扎根较深的主力品牌业绩有所下滑”是否管理者推卸责任?
2023-11-09 16:05:36
- 您好,请问贵公司现在是否已经在微信视频号里开设旗舰店直播间了,如果没有是否有计划全面上线佰草集与玉泽的直播间?我们不能错过了抖音,错过快手,难道现在又要错过微信视频号的机会吗?您们负责网络销售的负责人能否有网络市场的敏锐力,能否大量招募网络销售人才,钱不够可以向平安融资1000亿,那究竟是什么原因导致业绩这么差?这三年来在销售力上面有哪些长进与突破?
2023-11-09 15:53:24
- 您好,请问贵公司是否考虑招募优秀的短视频人才,为佰草集与玉泽持续大量地拍摄爆款短视频,每天不停地发布优质短视频,来提高各大平台的粉丝数量,以及提高品牌知名度与美誉度,从而提高销量?
2023-11-09 15:53:24
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上海家化
法定名称:上海家化联合股份有限公司
公司简介:
上海家化联合股份有限公司前身系上海家化有限公司,1999年10月18日公司转制成为上海家化联合股份有限公司,由原投资方上实日用化学品控股有限公司、上海家化(集团)有限公司、上海工业投资(集团)有限公司、福建恒安集团有限公司、上海广虹(集团)有限公司和上海惠盛实业有限公司等六方作为发起人。经中国证券监督管理委员会2001年2月6日颁发的证监发行字(2001)20号批准,公司向社会公开发行人民币普通股8,000万股。
经营范围:
护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售。
注册地址上海市保定路527号
办公地址上海市虹口区东长治路399号双狮汇A座11F
主营收入190539.81