五芳斋 (603237): 回答：答：五芳斋成立于1921年，是全国首批“中华老字号”的企业。在百年的发展过程中主要从产品、渠道、品牌力三个方面实现了快速增长：①产品端：公司拥有从生产、加工、仓储、物流配送完整的产业链。在嘉兴、成都建立了两大生产基地，构成五芳斋食品制造和物流配送的两大中心，粽子产品年产能达4.5亿只。公司和优质肉类供应商达成战略合作关系，在黑龙江建立了五芳斋稻米基地，在江西建立了野生箬叶基地，严格筛选并统一供应产品原材料，给予质量充分的保障。研发方面，公司拥有业内领先的技术研发实力，设立有嘉兴市院士专家工作站、国家米制品加工技术研发专业中心、浙江省企业技术中心、嘉兴市米制品研发重点实验室等。目前，公司已形成了以粽子为主导，集月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等食品为一体的产品群。②渠道端：公司以“用户思维”为核心，整合商贸、餐饮、电商三大业务板块，形成五芳斋特有的全渠道营销模式。目前，公司已经建立起覆盖全国的商贸、连锁门店、电商的全渠道营销网络：线下销售方面，公司通过商场、超市、便利店及各区域经销商进行销售，营销网络已覆盖全国；通过直营店、合作经营店直接销售，通过加盟店进行经销，截至2021年12月31日，公司共建立了478家门店。线上销售方面，公司一方面在天猫、京东开设“五芳斋”直营店进行直接销售；另一方面，通过线上经销商、电子商务平台的自营平台进行销售。目前，公司线上销售网络已覆盖了天猫、京东、抖音等各大电商平台。渠道优势为公司在市场中赢得了更多的市场份额。③品牌力：作为中华老字号，五芳斋积累了身后的品牌底蕴。据阿里研究院和北大光华管理学院发布的《中华老字号品牌发展指数》，五芳斋在老字号品牌榜单中高居第六位、食品餐饮类第一位。近年来，公司根据市场趋势变化，持续从广告革新、品牌联名、元宇宙营销等多个角度，聚焦打造具有记忆点、更年轻的创意营销内容，全面对接年轻人喜好。通过创新、跨界、话题产品，向Z时代传递有趣、好玩、圈层文化的传播内容，创新价值增长。所谓“得年轻人得天下”，持续创新的公司基因将进一步推动五芳斋未来发展。

2023-02-28 00:00:00