北鼎股份 (300824): 回答：A:一季度销售费用上升的原因主要包括：1）业务结构变化：同比来讲，本年一季度费用率更高的自主品牌业务占整体收入比例有较大提高。自主品牌业务中，费用率较高的海外业务占比同样有所提升；2）自主品牌海外业务方面：处于发展初期，尚在大力推广阶段。相比去年同期，更多渠道变更为由公司团队直接运营，海外推广费用持续上涨；3）自主品牌国内业务方面：1-2 月，整体费用率相对正常，3 月份销售受到重大影响，而费用上的投入无法立刻暂停，导致出现较大落差；4）仓储租赁费用、自营门店投入、人工费用等从 2021 年二季度开始加大的投入延续到本年一季度，导致费用同比有较大增加。疫情持续作用下，公司对销售费用和推广费用的考虑会更加谨慎，在由于物流受阻等原因而无法达成销售的情况下，减少推广效果的损失。

2022-04-28 00:00:00