戎美股份 (301088): 回答：“广告宣传”的方式与商业发展和技术变革同步变化，移动互联时代，人们越来越少关注户外广告和传统平面媒体，而更多的时间在注视着距离自己最近的液晶屏幕，不知不觉中为每一个看到的像素买单，即便不做app的充值会员，也贡献了自己的时间和注意力，这些注意力被平台商家作为“流量”收集起来，通过各种不同的方式分配到品牌商家，比如戎美。2019~2021年期间，除了少量的赞助性支出，公司的“广告投入”主要体现为平台流量推广费，每年平均在5000~9000万左右的区间，和线上成交额的增长基本呈正相关。各种推广方式具体而言：1直通车是阿里电商平台商家用于实现产品精准推广的、按点击付费的效果营销工具，其推广原理是根据产品设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费（Cost per Click）。直通车为根据关键词质量分和关键词的出价综合确定宝贝的排名（排名=出价*质量分），其中质量分是衡量关键词与推广宝贝和推广用户搜索意向三者之间相关性的综合指标，计算纬度包括创意质量、相关性、买家体验。按照排名高低相应的用户能够获取直通车资源位的展示资格，具体的扣费金额取决于点击次数以及单次扣费单价；2钻石展位是阿里电商平台的图片类广告位竞价投放平台，是为商家提供的一种营销工具，钻石展位依靠图片创意吸引买家点击而获取流量，按展示量进行收费。钻石展位的具体结算方式可以分为“按点击付费的CPC（Cost per Click）”投放模式和“按千次展现付费的CPM（Cost Per Mille）”投放方式；3超级推荐是阿里平台商家通过超级推荐在手机淘宝猜你喜欢等推荐场景中将产品展现给消费者，分为商品推广、图文推广、直播推广、活动推广。超级推荐按照点击或者展示方式进行收费，其具体定价方式与传统的钻石展位基本一致；4淘宝客的推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家经过推广（链接、个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成有效购买后，就可得到由卖家支付的佣金。公司以5%的基准佣金比例针对不同产品进行上下浮动；5淘金币推广为淘宝2019年末新出的推广方式，淘金币推广为淘宝根据消费者的喜好、购买偏好在淘金币频道对其进行相关产品展示，实现商品推广的效果。公司按商品被点击的次数支付费用给淘金币官方账户；6超级直播是淘宝为淘宝主播和商家提供的用于提升直播观看量、吸引关注与互动的一项直播引流推广服务；7极速推是淘宝2020年最新推出的一个专门为商品快速增加曝光的工具，根据预期的不同曝光效果，收取不同的费用，适合爆款或者是季节性的产品；8品牌专区广告服务是一种品牌型营销产品，通过购买淘宝的关键词词包，在淘宝PC端或移动端搜索关键词时，会将搜索结果显示在搜索页首部位置，该资源位为品牌方独享。品牌专区根据广告信息发布时间为计费依据（CPT），并根据购买词包类型、一次性购买时长（按季度）确定返点政策。感谢您的提问

2023-04-13 11:17:33