网友提问 :黄酒消费群众偏小,消费市场又在逐渐萎缩,公司经营上要怎么应对?
2023-08-25 15:35:00
会稽山 (601579): 回答:总体上按照“扩展场景,创新产品”思路突破局限。
首先,是调整产品结构,提升产品形象,对纯正五年、1743等经典产品进行焕新;
其次,是打造消费场景,链接消费群体,把会稽山产品推到商务宴请、朋友聚会、家庭聚餐等各个消费场景中去;今年夏天,开展了冰饮会稽山的夏季营销战役,调动2万多家终端同步行动,培育消费者对黄酒更全面的认知和新的消费场景。
再次,是打破时空限制,大胆跨界营销,创新推出“一日一熏”气泡黄酒,瞄准年轻人的周末好友放飞局,主打一个“一瓶就爽翻,迷人又危险。”
在高端化品牌战略上,经过市场调研和战略分析判断,我们提出“14°中国酒”的品牌战略,确定了黄酒向高端化发展的战略方针,成立了独立的兰亭高端黄酒运营事业部,围绕品牌的圈层营销拓展,并且在打造兰亭高端产品的研发上也做了诸多创新和改进,以期在高端黄酒培育上取得良好表现。
目前黄酒企业转型的真正挑战之处,也是黄酒品类必须完成的战略:实现产品结构化升级和品类价值的升级。
2023-08-25 15:58:00
会稽山最新互动问答
- 公司对于下半年黄酒市场的行情怎么看?中秋、国庆将至,对黄酒需求有无明显提振作用?
2023-08-25 15:59:00
- 董秘好:8月10日丶20日,上交所依规定向你报送了公司股东人数,为何中小投资者多次询问截至8月23日的股东人数,你各种理由拒绝回复,难道说,仅仅你知道丶公司少数人知道才是公平公正的?市场中近5千只股票,其它公司都可以正面回答这个问题,为何会稽山成了例外?请问,截止8.23日,公司股东人数是多少。请回答。
2023-08-24 15:28:05
- 请问董秘:公司新董事会上台后半年后,为何只见营销费用快速上升,不见企业利润跟进增长?请介绍一下,公司新一届董事会上台后,公司都做了什么方面的改进措辞,以实现董事长喊出的3年销售量增长1倍的目标。
2023-08-24 15:13:56
- 董秘好:请问你在回复投资者问题时,提到要如何如何维护广大股东的知情权。。。可当年,会稽山在大股东挪用上市公司资金的时候,你及时披露过吗?请问,截至8月23日,会稽山的股东人数是多少。
2023-08-24 15:03:33
- 请问董秘:会稽山的一日一熏气泡黄酒现在的销售情况和市场反馈如何。。。请再落实当下公司对该产品的产销量预估是月销售额多少。谢谢。
2023-08-24 10:20:59
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会稽山
法定名称:会稽山绍兴酒股份有限公司
公司简介:
公司的前身为东风绍兴酒有限公司,1993年10月18日成立。
经营范围:
绍兴黄酒、黄酒的生产、销售和研发。
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