网友提问 :董秘你好!不知公司为何去央视投广告?对该节目的收视率及观看群众做个了解吗?为何不在抖音上用美食内容的视频,用推送的方式进行推广,效果回更好。前些时间的华为,鸿星尔克就是列子。
2021-09-30 16:12:51
千禾味业 (603027): 回答:尊敬的投资者您好,感谢您对公司的关注。
公司注重广告投放的时机,确保消费者在通过广告了解品牌、产品的同时,渠道铺货能够及时响应,形成销售转化。在各市场具备一定的销售体量后再逐步精准投放空中媒体,形成地面市场和空媒的呼应、共振。公司根据市场开拓进度陆续在央视、四川卫视以及电梯、门禁等载体投放了部分广告,但品牌传播仍以线下导购推广为主,线下推广的方式费用投入较大、管理难度较大,公司分析认为加大广告投放,强化空媒与地面的结合,能够快速提升品牌张力、促进产品自然动销。经过公司的不懈开拓,于2020年底基本完成经济较好县及以上市场开发布局,具备强化广告投放的市场基础。
江苏卫视是中国四大卫视之一,在全国有很好的观众基础。江苏卫视主打家庭人群,相亲类节目尤为突出。公司产品定位高端高品质,主要面向家庭端销售,调味品家庭购买决策者基本是家庭女性,相亲类节目的主要收视观众与公司的目标消费者一致。
公司冠名的《新相亲大会栏目》自今年一季度播出以来,持续取得良好收视效果,且收视人群以家庭女性为主,与公司目标销售人群高度相符;市场调研发现,公司93%的导购反馈节目投放对销售产品有较好帮助,调研客户中有74%反馈是因为收看该节目慕名来购买千禾产品,82%的消费者表示看到了公司广告或冠名节目,总体评价良好。
基于《新相亲大会栏目》良好的收视表现,并考虑到广告的持续影响效应,为加深消费者对品牌和产品的认知,公司决定在2021年2季度继续冠名该档栏目。
您的建议我们也会转达各相关部门。
2021-09-30 16:12:51
千禾味业最新互动问答
- 您好,千禾的中报似乎很糟糕,股价也下跌很多,请问公司有没有反思过过去一段时间的营销策略?花大笔钱在江苏卫视节目上的推广,后期有评估效果吗?有没有认为效果不如预期,或者有没有人质疑利益输送?
2021-09-30 16:12:51
- 近日,千禾味业连续暴跌,请问除了半年报利润不及预期以外,是否还有其它负面信息尚未披露?
2021-09-30 16:12:51
- 亲爱的董秘你好,请问贵公司的零添加产品有出口业务吗?占比多少?
2021-09-30 16:12:51
- 董秘好,听闻2022年度~2023年度,公司签署了和相亲大会的广告续约,还要重金在电视端砸钱做广告吗?
2021-09-30 15:57:03
- 董秘你好:
请问公司中报报告期内产能多少,实际产能多少,销售量多少,谢谢。
2021-09-30 15:57:03
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千禾味业
法定名称:千禾味业食品股份有限公司
公司简介:
公司前身是四川省恒泰食品添加剂实业有限责任公司,成立于1996年1月31日;2006年10月26日,公司更名为四川恒泰企业投资有限公司;2012年4月25日,公司更名为千禾味业食品股份有限公司。
经营范围:
从事高品质酱油、食醋、料酒等调味品的研发、生产和销售。
注册地址四川省眉山市东坡区城南岷家渡
办公地址四川省眉山市东坡区城南岷家渡
主营收入