五芳斋 (603237): 回答：答：首先我们的团队现在整体偏年轻化，中高层管理人员以70后、80后为主，电商团队以90后为主，我们认为这样可以做到思维改变行为，公司在整个组织的思维上会非常有活力，也能够激发员工的创新精神。我们称自己为“越活越年轻的百年老字号”，因为公司整个从基层到高层在思维和行为上，包括最终延长到产品及服务上，都在试图让年轻的消费者感受到公司的活力。另一方面，品牌力其实也是我们非常核心的能力。近年来消费者对国产品牌的印象持续好转，尤其是95后新生代消费者的崛起，催生市场机会，激励国货创新，老字号迎来前所未有的创新发展良机。除此之外我们还做了很多联名款，比如迪士尼、漫威、王者荣耀、青岛啤酒等，通过联名希望让大家对我们五芳斋更加熟悉，改变对五芳斋老字号“老气”的观感，同时我们也有很多创意短视频，在哔哩哔哩等平台上也是非常火爆的。品牌形象方面，我们的首位AI虚拟艺人——五糯糯，以五芳斋节令文化主理人的身份与消费者，尤其是Z时代年轻人一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食，打破纬度与次元，并凭借创意视频《元宇宙的下一站呢》入围2022年度艾菲奖元宇宙营销奖。

2023-02-28 00:00:00