网友提问 ：一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。对于香飘飘来说已经拥有卓越的品牌，公司目前如何跳出单纯经营赛道内品牌的阶段尤为重要。一味地把品牌局限于赛道内去开发产品，企业很可能倒退回不断干涸的产品流。这一阶段进军大品类，进行赛道横向拓宽，品牌输出，产业链建设，形成标准化战略，进行标准化运营，那才是一流企业。
2022-04-20 15:42:38
香飘飘最新互动问答
- 实际上赛道单一的公司最危险。虽说做什么事都要专一。但是当你成为细分赛道第一并且遥遥领先时，风险就来了。香飘飘奶茶市占比60%，这必然招致杂牌军和大品牌抢夺市场，而且这时候很容易出现更厉害的。当初春兰空调是霸主，好了，来个会品牌延伸的格力，美的，海尔，春兰就没了。香飘飘具备超凡品牌运作力，理应去开发出更多赛道前二的食品饮料。那才是香飘飘。香飘飘不能只是茶饮。茶饮是最容易被线下店给抢的赛道。
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- 为什么建议香飘飘进军线下连锁餐饮。首先香飘飘品牌足够大，又属于食品行列其logo名称又特别适合线下终端展示。第二，香飘飘竞品已经都是线下奶茶，这给了香飘飘一个不得不反攻的机会。第三，线下店铺店头logo展示更有利于公司品牌宣传，比每年各种广告费投播效果好很多。第四，公司借助线下现泡体验店可以同步把多品牌加以宣传展示，并作为配送中心。第五，借助线下店，可以打通产业链并更容易扩张产品线。………
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- 为什么一直建议公司搞特许连锁经营？特许加盟减少了公司的资本支出，公司收管理费和授权加盟费，但又不同于别的行业连锁店只赚这个钱，关键是品牌得以宣传。会不会影响原有产品？不会！因为公司目前产品售价严重低于现泡奶茶店，相反可以提升公司现有产品溢价，只是多一个消费群体。连锁开在哪？学校周边和写字楼周边先开始招商，走瑞幸的路子。最大好处是建立通路，打通大消费产业链
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香飘飘
法定名称：香飘飘食品股份有限公司
公司简介：
2005年8月12日,公司前身浙江香飘飘食品有限公司成立。
经营范围：
奶茶产品的研发、生产和销售。
注册地址浙江省湖州经济技术开发区创业大道888号
办公地址浙江省杭州市拱墅区杭州新天地商务中心4幢西楼13楼
主营收入87800
