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网友提问 :董秘你好,我公司为什么执行多品牌战略,而没选择集中树立一个强大的消防品牌?

2024-03-20 08:31:21

青鸟消防 (002960): 回答:尊敬的投资者,您好!青鸟消防之所以采取多品牌战略而非集中精力塑造单一强势品牌,主要是出于以下几个方面的综合考量: (1)市场细分差异化需求:消防市场具有高度细分化的特点,不同场景对消防设备的功能、性能、品牌价值以及价格敏感度均有差异。例如,针对高端市场如五星级酒店等场景,客户倾向于选择具有UL(北美)+3C(中国)双重认证的高品质产品,单一品牌难以覆盖所有细分市场的客户需求。 (2)全面发展战略:青鸟消防在发展历程中,采用了内生增长与外部并购相结合的方式,先后收购或成立了久远智能、正天齐、惟泰安全、中科知创、左向科技、Finsecur(法国)、Detnov(西班牙)、Maple Armor(加拿大)、美安中国等多个在各自领域拥有显著优势的品牌。这些品牌各有独特的市场定位、品牌影响力以及产品技术特长,多品牌战略有利于公司在不同细分市场中找准定位,提供更具针对性的产品和服务。 (3)国际行业对标:借鉴了霍尼韦尔、江森自控、西门子等国际消防行业领军企业的成功经验,这些企业通常通过多品牌布局来满足全球不同地区、不同行业和不同层次的市场需求,通过品牌矩阵构建更全面的竞争优势。 (4)提供一站式解决方案:通过执行多品牌战略,青鸟消防能够灵活调动各品牌资源,实现对不同项目场景的精细化和专业化覆盖,提供“一站式”的整体解决方案,从而满足客户多元化、个性化的需求,并在不同领域内保持较强的市场竞争力。 (5)商业模式的影响/探索:公司“直销+经销”的销售模式需要不同品牌。其次,在品牌营销模式上,比如直销品牌与经销品牌的竞争方面,类似于红蓝军模式,对于竞争活力上是个有力的对标,有助于相互促进。 综上,青鸟消防实行多品牌战略是为了更好的适应市场需求、发挥各品牌优势、拓宽市场覆盖面,并在激烈的竞争中持续提升整体竞争力,为客户提供更全面、更优质的消防产品与服务。

2024-05-08 16:02:15

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青鸟消防

法定名称:
青鸟消防股份有限公司
公司简介:
2001年6月15日,“河北北大青鸟环宇消防设备有限公司”成立。
经营范围:
消防安全系统产品的研究、开发、生产和销售。
注册地址
河北省涿鹿涿下路工业园
办公地址
北京市海淀区成府路207号北大青鸟楼
主营收入