网友提问 ：有品牌代言人，敷尔佳几年时间就登顶贴式面膜及所谓医美面膜王座。袁姗姗，邓伦，赵露思，刘岩等把这个直接面膜拱起来了。御泥坊就是一次次的错过。而且卖到最便宜。人家一片终端售价几十元。御泥坊一元都有。这是何等差距？
2023-06-11 12:21:54
水羊股份 (300740): 回答：尊敬的投资者，您好！御泥坊的品牌升级主要经历了两个阶段，第一个阶段是品牌毛利及产品客单价的提升；第二阶段是从价格升级走向产品升级，目前已取得一定成效。品牌新老产品的迭代更替需要一定的时间，公司在不同渠道、不同时间段根据其特点也有针对性的营销计划，未来公司也将不断优化自主品牌产品结构，持续加大研发投入，推动产品体系的迭代更新。感谢您的关注与建议！
2023-08-29 18:20:38
水羊股份最新互动问答
- 传盛唐美东方。一句不合潮流的slogan直接断送了蒸蒸日上的御泥坊品牌。盛唐有玻尿酸，氨基酸，蛋白肽喝各种合成生物吗？企业不要随意给公司定位不着边际的东西。美妆护肤讲究的是成份、功效与高科技。这不同于艺术品和服饰。所以御泥坊既然已经开始推小分子玻尿酸以及其他活性提取成份产品的当下，赶紧换slogan和其他宣传文案吧。其实做营销稍微动点脑子，看看同行在干吗，就应该知道怎么做。再美的文案也不低时代。
2023-08-29 18:21:17
- 人群定位是很可怕。当御泥坊和小迷糊成为学生定位后，很多学生离开学校后就不再用这两品牌。如何让这些曾经的粉丝继续用公司产品或者说品牌的高阶系列成了大问题，否则这两品牌就要周而复始的不断开发新的学生群体。事实上这两品牌今天的处境就是这个样子：没能形成大众心中知名消费品。这样也造成一个情况品牌升级很难。基于此，品牌只有放弃学生定位，推出学生系列才是王道。而公司既然已经叫水羊了，那就各产品都加上水羊标签。
2023-08-29 18:22:40
- 品牌不是随便练成的，是持续坚持与辛苦得来的。举凡所有一线品牌都是持续广告宣传无缝贴近消费者。海蓝之谜，SK2，赫莲娜，兰蔻，雅诗兰黛，巴黎欧莱雅，植村秀，资生堂等等，国货珀莱雅，薇诺娜等都是利用电商平台任何时间段，不间断直播。为什么水羊就不这么做呢？其他广告本身就少，何不利用这个难得的宣传机会拉近消费者距离呢？看着别人成长，原因就是别人比你努力一点，别人善于挖掘商机，抓住你不要的时间段加紧宣传。
2023-08-29 18:24:22
- 中国人喜欢热闹，哪里人多往哪里挤。因此直播人气成为购买的先行指标，长此以往，变成了品牌溢价。中国人还有一个特征，崇拜偶像，因此偶像的消费行为影响了消费者选择。所以聪明的商家总是利用明星代言树立品牌形象。这就是中国消费品崛起的不二法则：24小时直播叠加明星代言。
2023-08-29 18:24:44
- 明星作为品牌代言人的好处在于：消费者会感觉明星这样的人物用的一定是高端好货，潜意识里就会有购买的欲望。因此长期在宣传画面重复出现明星头像是超级品牌的标配。水羊旗下品牌是迄今为止唯一的奇葩，不用明星代言人，因此销量越来越差，且价格越卖越低是很自然的事。公司整个营销系统感觉连跟风都做不到，何谈引领？目前虽说有个伊菲丹可能起来，但如果还是一贯的做法就很危险。毕竟看到品牌大使何超莲站台，但终端展示却看不到
2023-08-29 18:25:09
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水羊股份
法定名称：水羊集团股份有限公司
公司简介：
2012年11月1日,湖南御家汇化妆品有限公司成立。
经营范围：
从事化妆品的研发、生产与销售。
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