美的集团 (000333): 回答：您好，2023 年上半年，国内经济复苏还处于恢复性增长期，国内 GDP 同比增长 5.5%，家电行业的国内市场表现与宏观经济的走向基本一致，二季度恢复进度加快，但细分品类表现差异较大。由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2023 年中国家电行业半年度报告》显示，2023 年上半年家电行业出口和内销规模均实现增长，家电行业出口规模为 2,967 亿元，同比增长 5.2%，家电行业国内销售规模为3,711 亿元，同比增长 2.8%。从国内家电行业发展趋势来看，家电产品的升级步伐不断加快，产品基本功能、性能进一步提升，外观设计更加美化，健康化、集成化、嵌入式的发展趋势愈发明朗，产品结构升级既推动了高品质家电产品销售增长，也提升了上半年终端市场价格。而且从中长期来看，产业结构升级、居民收入相对稳定、消费多元化、国家政策对绿色和智能产业发展引导以及家电行业产品标准持续升级还将提供新的机会和增长。针对当前家电等家居消费表现偏弱的情况，2023 年7 月商务部等 12 部门印发《关于促进家居消费的若干措施》，提出以绿色化、智能化、适老化为发力点，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。2023 年上半年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，空调市场零售额为 907 亿元，同比增长 16%。因今年南方较早出现的高温天气和华北平原持续高温，叠加去年低基数，助推空调销售高增长，具有增量空间的县镇级低线市场成为空调销售的重要区域。在产品结构上，面向快速制冷供暖、健康舒适送风、改善空气质量以及不同居室场景的细分需求，以美的推出的空气机、厨房空调等新兴产品为代表的空调行业差异化创新持续推动产品迭代升级，同时带动线下空调均价持续增长；在产品功能上，空调概念不断外延，从制冷和供暖拓展到新风、自清洁、除湿、净味、空气净化等功能，产品体验的舒适性受到持续关注。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2023 年上半年，家电线上销售额为 2,080 亿元，同比增长 4.3%，线下销售额 1,631 亿元，同比增长1.1%，线上规模持续扩大，而线下规模略有回升。但从价格维度看，双线价格存在明显差距，如冰箱双线价差高达 2.8 倍，线上市场产品结构调整尚需时日。在新一轮消费促进政策的引导下，渠道商和品牌商集中发力下沉市场，高品质的家电产品成为满足消费者美好生活需要的重要方面，家电健康化和智能化功能的不断丰富推动着国内家电消费观念“从有到优”的转变。未来国内家电市场的压力与机会并存，预计全年将实现整体销售规模的小幅上升。

2023-09-19 00:00:00