网友提问 :领导好!请问:1. 广告主分行业情况如何,哪些行业增长较好?五大业务板块的广告主结构是否有差异?近期疫情对广告主投放影响? 2. 数据技术中台的效果如何?内容中台进展? 3. 元宇宙业务的布局逻辑和进展?
2022-05-18 15:37:00
引力传媒 (603598): 回答:1.根据Questmobile广告洞察数据库监测, 2021年广告投放规模前五的行业分别是网络购物、网络游戏、美妆护理、教育学习及食品饮料。增长较快的前五个行业分别是家用电器、美妆护理、IT电子、服饰箱包及食品饮料。
公司品牌营销和社交营销的客户结构相近,包括美妆护肤、食品饮料、乳品营养品、医药、家居家电等;效果营销涵盖网服、电商、金融保险、教育、美妆护肤、大快消等行业;电商营销的客户所处行业主要包括美妆护肤、医药、网服、服饰、家电等;电商运营业务专注美妆护肤及潮流等赛道。基于公司的全链路营销能力,各业务板块的客户有融合的趋势。
2021年,中国2021年中国国内生产总值比上年增长8.1%,中国社会消费品零售总额440823亿元,同比增长12.5%,全国网上零售额130884亿元,比上年增长14.1%。2022年1—4月份,社会消费品零售总额138142亿元,同比下降0.2%,但全国网上零售额38692亿元,同比增长3.3%。以上数据一定程度上能说明疫情对于线上零售持续增长有刺激作用,广告主也会更加重视线上媒体的营销投入,可以预见2022年的市场增长逻辑将继续延续。另一方面,广告市场结构在变、市场营销玩法在变,广告主不再依赖单一的营销渠道,而是需要联动其他营销形式,进行品效销一体化经营,共同促进生意的增长。
2.数据技术中台正在逐步完善营销数智化建设,对公司品牌、效果等各项业务进行数据方面的赋能;去年四季度至今年一季度基本完成电商数据营销业务板块的赋能工作,帮助公司在对天猫及抖音生态营销服务能力上提供数据技术支持,并预计Q2-Q3阶段完成社交营销板块的数据赋能。未来,数据技术中台将继续发挥强大的媒体生态和流量优势,依托内容,聚合数据,赋能消费,助力品牌搭建与用户之间的营销链条,共同寻找可持续增长的高效逻辑与内容价值。
公司具备各种类型的内容创作及制作能力,从长中短PGC、UGE内容的专业制作,到电商阵地的内容运营、以及高门槛数字人人设运营与营销服务能力。目前,公司正逐步将上述能力整合为全域内容中台,围绕品牌主生意,从第一性原理出发挖掘品牌底层营销需求,以点线面体视角定制品牌营销策略,以个性化制定的内容创意为载体,以多平台、多触点、多形式展现,全面深入促进品牌与消费者之间的沟通。通过内容吸引用户在场域内外环互动、转化、交易。同时,优质内容形成品牌资产,作为后续营销指引,形成内容创意闭环。
3.2021年,公司投资5000万设立全资子公司-引力宇宙科技有限公司,围绕“人货场”的逻辑重点布局XR技术商业化应用、数字人和虚拟IP等战略性新兴产业,助力品牌客户实现生意新增量。目前公司相关业务已在开展或筹备过程中,未来公司将积极顺应国家政策及相关产业发展趋势,持续更新并完善自身业务规划与商业模式。
2022-05-18 15:47:00
引力传媒最新互动问答
- 最近一个月,引力传媒的股价已经跌了一倍都不止了,公司出了什么情况,难道不出台应对方案保护投资者的利益吗?是什么原因导致的如此暴跌?
2022-05-06 14:33:18
- 请贵公司问现有股东人数为多少?谢谢!
2022-03-16 09:19:55
- 引力传媒股份有限公司领导,您好!
有关上周五公司股票股价跌停,今天开盘又继续跌停,这是什么原因呀!是公司经营状况出现问题了吗?还是前期股价疯狂的炒作,造成的股价不应该涨这么高,必须回调股价呀!这种跌停的现象,在节前最后几天,还会继续吗?请贵公司领导给予解释啦!另外,贵公司的未来前景还是很看好的啦!特别是贵公司的虚拟数字人业务,有可观的发展空间,但是现在还是起步阶段啦!
2022-02-28 14:43:31
- 尊敬的董秘,您好!据悉,70%的文化传媒上市公司在2021年出现严重亏损状态,有的亏损面达到10亿级别以上,而贵司面对疫情带来的冲击,在2022年以怎么样战略格局去改变公司发展方向,迎接新的挑战?
2022-02-28 14:43:31
- 请问贵司是否参加全球媒体创新论坛,如有,对公司意义如何?
2022-02-28 14:43:31
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2005年8月10日,公司前身北京市引力光华国际广告有限公司成立。
经营范围:
为客户提供媒介代理服务和数据策略与咨询、植入广告、互联网公关、品牌管理等专项广告服务。
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