美的集团 (000333): 回答：2024 年上半年，美的持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略，同期双高端品牌整体零售额同比增长超过 20%。COLMO 引领科技创新，以 AI 科技为消费者提供面向未来的全新套系化智能高端家电。在产品端，COLMO 发布 AVNAT 睿极套系，以“自由灵嵌”和“小体积、大能力”为特点，可以灵活适配多种房屋户型和布局；COLMO BLANC 嵌入式蒸烤箱应用全球领先 RF 射频技术，定向精准控制食物能量，多种食材同时分区烹饪，实现极致均匀的分子级烹饪效果；COLMO TURING 家用中央空调系统，首创温湿灵控模式，在同一个模式下设置温度与湿度需求即享全年舒适；COLMO AVANT 睿极冰箱新品“大魔方”颠覆传统冰箱单纯 1+1 扩容模式，首创 AB 双柜自由组合形态，实现多种方式灵活拼接，并荣获中国冰箱行业峰会荣誉奖项和德国iF 设计奖；COLMO 新象纯平全嵌洗烘套装突破设计边界融合家居美学，斩获德国 2024 红点设计至尊奖“Best of Best”；COLMO洗碗机搭载 AI 仿生手洗 Pro 技术，实现全覆盖冲刷，洁净不留死角，获得德国莱茵 TÜV 餐具呵护率与高洁净力认证；COLMO 铂钻鲜水系列电热水器将创新科技高分子材料应用于内胆实现天然抗腐，结合多项发明专利技术，彻底摆脱电热水器镁棒带来的水质污染。在品牌端，针对 COLMO 睿极套系新品上市，通过与菁英头部 KOL 合作实现整体曝光量达 5 亿 UV，品牌搜索同比大幅提升，并助力“618”期间 COLMO 品牌人群资产同比增长近 45%、客单价同比增长近 30%、抖音平台 GMV 同比增长超过 170%。在用户与市场端，COLMO 构建围绕家电生命全周期的用户权益体系，提升用户全程体验并推出家电深度清洗、1V1 管家、会员私享活动等亮点权益和服务，覆盖会员用户超 180 万人；同时加速开拓高端全场景渠道，目前已在 260 多座城市布局建立近 900 家COLMO 智感体验馆。据奥维云网数据显示，2024 年上半年 COLMO产品在高端市场占比提升显著，其中空调柜机、饮水产品高端市场占比超过 20%，空调挂机和净水产品高端市场占比超过 10%。东芝秉承打造“高端家电第一匠心精工品牌”的定位，以传承的精工匠心美学，为消费者创造突破性的星级生活方式，拥有百年历史沉淀的全球知名家电品牌东芝已成为国内高端消费群体的新选择。2024 年上半年，东芝品牌国内市场零售额超过 23亿元，同比提升超过 47%，并在电商端持续增长，在“618”期间全网零售额同比增长达到 45%。在产品端，东芝冰箱持续夯实高端产品定位，东芝 548 白珍珠冰箱上市两个月即在 8,000 元以上价位段的合资品牌法式产品中的位列销售额第一；东芝洗衣机聚焦纯平全嵌产品，上半年销售同比增长超过 300%；东芝电动马桶上半年零售规模达 1 亿元，实现同比增长 21%，而且东芝微蒸烤高端复合产品、东芝真空沁米炊鲜饭煲、东芝风扇花信风及风待月等产品在上半年也均取得出色市场表现。在品牌端，围绕“用心致物”的品牌主张，从品牌传播到终端赋能，包括全国15 城精品设计师巡回沙龙、门店设计师体验活动以及季度门店体验等活动，从品牌形象塑造到销售渠道赋能，从线上声量打造到线下门店引流，建立完整的品牌传播链路，有效覆盖 5A 人群。在渠道端，东芝在国内已与超过 200 家品牌运营商合作，累计共建超过 350 家东芝品牌星级生活馆和超过 470 家东芝品牌合厅，推动最新的终端标准化体系落地，完成全国零售体系搭建。

2024-08-30 00:00:00