果麦文化 (301052): 回答：瞿：2023 年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022 年的负增长转为正向增长，同比上升了 4.72%，码洋规模为 912 亿元。其中，据开卷数据显示，出版行业 2023 年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。2023 年整体零售市场总动销品种达 237 万种，同比上升 1.55%，动销新书品种达 18 万种，同比上升 7.3%。2023 年全国图书零售市场实洋同比下降 7.04%。开卷数据显示，2023 年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋正向增长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化，2023 年零售折扣从 2022 年的 6.6 折，下降至 6.1 折。销售渠道方面，2023 年短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。随着移动互联网的普及和人们使用手机时长的增加，电商直播渠道顺应趋势成为后起之秀，实体书店转化率进一步下降，短视频电商零售成为消费者更加青睐的选项。开卷数据显示，短视频电商码洋占比达到 26.67%，同比增长 70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店码洋规模进一步下降，码洋比重为11.93%，同比下降了 18.24%。2024 年，（1）图书行业的马太效应会愈发明显。只有”好内容“+”系统营销“+”情绪价值“才能成为爆款。（2）总体经济的复苏会更进一步，叠加群众对于精神文明的追求，图书行业会迎来增速的恢复。

2024-03-12 00:00:00